Шведская компания IKEA отказывается от издания печатного мебельного каталога. Ежегодный иллюстрированный каталог IKEA выходил на протяжении последних 70 лет.
Решение объясняется тем, что покупатели в последние годы утратили интерес к печатному изданию и предпочитают выбирать мебель онлайн. Еще в 2019 году — до пандемии — онлайн-продажи IKEA в мире выросли на 45%.
«Поведение наших клиентов и их подход к потреблению медиа изменились. IKEA наращивает инвестиции в цифровые технологии, в то время как интерес к бумажному каталогу снижается», — объяснил управляющий директор Inter IKEA Systems B.V. Конрад Грюсс.
Примечательно, что менее 5 лет назад каталог IKEA выходил рекордными тиражами: в 2016 году он был выпущен тиражом в 200 млн экземпляров на 32 языках.
Первый бумажный каталог IKEA был выпущен в 1951 году в Швеции, тираж 68-страничного издания составил 285 тысяч копий. С 2000 года каталог IKEA доступен онлайн.
Источник: